La concorrenza nel mercato dell’intrattenimento online e in casa diventa sempre più serrata dal momento che gli ultimi aficionados del grande schermo sono i baby boomer. I loro figli e nipoti preferiscono il piccolo schermo e non disdegnano quello piccolissimo, lo schermo dello smartphone. L’ultimo ingresso è quello della Walt Disney che questa settimana ha lanciato negli Stati Uniti e in Canada il suo canale, Disney con un successo inaspettato. Nelle prime 24 ore ha avuto 10 milioni di sottoscrittori, tanti quanti Hbo ne ha collezionati in quattro anni. Naturalmente le azioni della Disney sono salite immediatamente dell’8,6% mentre quelle di Netflix, il suo concorrente più importante, sono calate del 3,7%.
Il successo del lancio di Disney è anche dovuto ad un’alleanza strategica siglata con Verizon, il sistema di telefonia americano, che ha dato ai suoi 19 milioni di clienti un anno di abbonamento gratis al canale della Disney. Non si sa quanti clienti di Verizon abbiano aderito all’offerta, ma è evidente che l’accordo ha giocato un ruolo di primo piano nell’esito positivo del lancio di Disney in un mercato dove sono presenti concorrenti importanti e ben consolidati.
Disney mira infatti a conquistare fette di mercato controllate dai giganti dello streaming come Netflix, Amazon e Apple, una finalità non facile da raggiungere. La Disney ha grandi progetti per il futuro, vuole assicurarsi dai 60 milioni ai 90 milioni di spettatori entro il 2024, obiettivo preposto quando si è deciso di lanciare il nuovo canale. Per riuscirci dovrà strappare alla Netflix il 10% dei suoi abbonati.
Per ora con 7 dollari al mese, meno dell’abbonamento mensile di Netflix, i clienti di Disney avranno accesso a tutti i film, inclusa la serie Star Wars, e gli spettacoli della Disney e delle società di produzione sue alleate come la Pixar e la Marvel. In più la Disney conta di spendere nei prossimi dodici mesi un miliardo di dollari in nuovi programmi di intrattenimento. È chiaro infatti che la lotta per conquistare fette importanti del mercato dello spettacolo online si svolge su un terreno diverso dal grande schermo, dalle serie televisive agli spettacoli di varietà ad hoc per i sottoscrittori, dove la Disney ha ancora molto da imparare dalle sue rivali.