Dalla moda ai mobili, ai prodotti Denner vince il vintage
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Il mondo si arrende
al nuovo gusto retrò
EZIO ROCCHI BALBI


Un po’ per nostalgia, o al contrario per riscoprire l’emozione di oggetti mai "vissuti". O forse per quel tocco di distinzione dalla massa nell’uso sempre più standardizzato. O forse ancora per la ricerca, tra tante incertezze attuali, di un passato rassicurante. Fatto sta che mai come ora l’effetto retrò funziona. E funziona dalla moda all’arredamento, dagli accessori ai prodotti hi-tech, fino alle confezioni sugli scaffali del supermercato. Come ha dimostrato il successo della linea "vintage" adottata da Denner che, in occasione dei suoi cinquant’anni, ha rispolverato confezioni che credevamo dimenticate in qualche angolo della memoria: i biscotti Kambly Caprice, lo smacchiatore Enka, il detersivo Omo in polvere, la Coca Cola nella sua originaria e classica bottiglia di vetro...
Un fenomeno trasversale che, per pura coincidenza, riaffiora in tutti gli appuntamenti internazionali che dettano le tendenze nei più disparati consumi. La moda, ad esempio, ha puntato sull’eleganza retrò sia alle ultime sfilate parigine che al Milano Fashion Week 2017. "Sì, anche se è un fenomeno ciclico, questa volta si registra una tendenza generalizzata in diverse categorie - commenta Michela Ornati, docente e ispiratrice della Fashion & Luxury Summer School di Lugano -. È una sorta di recupero rassicurante, ancorato a valori oggi dispersi dall’incertezza. E ha almeno due chiavi di lettura: quello della maturità, di chi recupera esperienze preziose della gioventù, e quello della novità, secondo il target di età, di oggetti mai vissuti nella realtà; dal giradischi al vinile, fino al cappello di piume, il vero protagonista delle passerelle, da sfoggiare in tanti colori diversi". Effetto retrò che vale tanto per il marchio americano  Stop Staring quanto per la linea della stilista russa Ekaterina Blinova, fino  agli abiti stile lingerie dai tessuti lucidi della donna di Prada. Per tacere del buongusto retrò sfoggiato dalla cantante Bianca Atzei, ritenuta la più elegante a Sanremo, che ha portato alle stelle la collezione dello stilista Antonio Marras.
"Ma la stessa tendenza ha contrassegnato l’ultimo Salone del Mobile, che di fatto detta i trend internazionali dell’arredamento - aggiunge Donato Ruggiero, docente di Marketing internazionale alla Supsi e responsabile dell’Executive master of business administration (Emba) -. Per quanto rivisitati ha rilanciato arredi, come il buffet o la credenza, di cui si era perso persino la definizione. Oltre all’effetto nostalgia gioca, in un contesto di consumo globale, il desiderio di essere unici, avere un elemento di distinzione dalla massa. E tale gusto lo si ritrova anche nei materiali, persino nella rubinetteria: quando sembrava ormai ‘condannata’ al color inox, oggi non c’è produttore che non riproponga, anche con nuovo design, l’ottone vintage di una volta".
E che dire del fascino ritrovato della Vespa?  La forma iconica del celebre scooter italiano, tra l’altro, è stata dichiarata pochi giorni fa da un tribunale unica e non copiabile. Come un’opera d’arte. Più stupefacente ancora che il sapore d’antan abbia contaminato l’avanguardia della tecnologia. E non ci riferiamo solo al grande ritorno dei long playing o al successo dello storico giradischi Technics SL-1200GR. All’ultimo Ces di Las Vegas, l’esposizione planetaria della Consumer Technology Association, in mezzo a macchine elettriche, tv in 8K e speaker levitanti si poteva passare da Kodak a ritirare una pellicola Ektachrome (fuori commercio da decenni e ora nuovamente in produzione) oppure giocare al Super Retro Boy, il Game Boy in versione moderna. Ma oltre alla Polaroid Pop, rivisitazione della vecchia fotocamera a sviluppo istantaneo, ma ora dotata di display  Lcd da 4 pollici, Wi-Fi e Bluetooth per dialogare con qualsiasi smartphone, il trionfo retrò è stato decretato dalla riesumazione del juke-box. Dopo un quarto di secolo dallo stop alla produzione l’azienda americana Crosley ha deciso di lanciare una nuova versione del dispositivo considerato di un’altra epoca. Si potranno scegliere le canzoni a distanza e suonare i brani. Naturalmente su vinile.

erocchi@caffe.ch
09.04.2017


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